El estudio también revela que los mercados emergentes están impulsando el crecimiento del sector
Foto cortesía de Marketing 4 ECommerce
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El comercio electrónico en el sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG, por sus siglas en inglés) creció un 11 % en 2024, según el nuevo informe The Future of FMCG E-commerce in 2025 elaborado por Euromonitor International en colaboración con Semrush.
El reporte destaca cómo los canales digitales se han consolidado como el principal punto de contacto entre marcas y consumidores a nivel mundial.
Desorden
La categoría de belleza y cuidado personal encabezó las ventas online, alcanzando los 118 mil millones de dólares en 2024, con un 22 % de sus ingresos generados por comercio electrónico.
Sin embargo, es el cuidado de mascotas el que presenta la mayor penetración digital: el 30 % de sus ventas totales se realizaron por esta vía, seguido por productos de salud del consumidor, como vitaminas y suplementos, con un 23 %.
Uno de los factores clave de este crecimiento es el uso intensivo de dispositivos móviles. En países como India y China, entre el 86 % y el 90 % de las compras en línea se hacen desde celulares, tendencia que se extiende a otras regiones de Asia y América Latina.
De hecho, más del 60 % del tráfico global hacia plataformas de comercio electrónico en FMCG proviene de dispositivos móviles.
Créditos de la foto: Euromonitor International, Passaport E-Commerce
El estudio también revela que los mercados emergentes están impulsando el crecimiento del sector. En 2024, representaron el 48 % de las ventas globales online, una cifra que aumentará al 51 % en 2028.
Países como Turquía, India y México muestran un aumento acelerado en tráfico digital y penetración de comercio electrónico, gracias a consumidores jóvenes, conectados y abiertos a nuevas tecnologías.
Fuente: nota especial
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