TikTok, el medio que impulsa ventas de productos de belleza
TikTok sigue desempeñando un papel fundamental en el auge del comercio electrónico especialmente en el sector de la belleza
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De acuerdo con la empresa de análisis de datos Euromonitor International, el 22 % de las ventas de productos de belleza fueron determinadas por el comercio global en redes sociales, principalmente a través de TikTok.
La compañía cuyo propietario actual es ByteDance, se mantiene como uno de los canales líderes en el crecimiento del mercado S-Commerce.
El informe expuso que al menos el 43 % de los consumidores globales realizaron compras de productos de belleza, cuidado personal y salud a través de transmisiones en vivo en 2024.
Gracias a la función TikTok Shop, las marcas dan a conocer sus productos directamente desde la aplicación y los usuarios pueden acceder a ellas sin mayores complicaciones.
“Las empresas y los especialistas en marketing están aprovechando estas plataformas para el desarrollo de marca, la publicidad y la interacción con los consumidores para llegar a sus audiencias objetivo”, dijo Bob Hoyler, gerente global de información de Euromonitor International.
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La otra cara del mercado
Si bien TikTok ha democratizado el acceso a productos de marcas pequeñas y los usuarios tienen más información real sobre la función de los artículos y componentes mediante opiniones sinceras y comparaciones, hay otros puntos a evaluar.
Algunos analistas consideran que TikTok está diseñado para la compra inmediata, es decir, muchos internautas adquieren productos por impulso y no por necesidad.
Por otra parte, también está el riesgo de caer en la publicidad engañosa y comprar productos que, a pesar de tener supuestas recomendaciones, en realidad representan una trampa de la empresa que los comercializa.
Foto cortesía de La Vanguardia
En medio de los puntos negativos, TikTok ofrece una ventana amplia para que los expertos y dueños de marcas sean los protagonistas e impulsen sus productos a través de transmisiones en directo.
A fin de evitar que otros comercialicen un concepto erróneo, la plataforma les da ventajas a los creadores de las marcas para que sean ellos quienes respondan en directo cualquier pregunta de los consumidores y de esta manera generar confianza en el mercado.
Si quieres leer el informe completo de Euromonitor International visita su página web.
Fuente: Nota especial
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