TikTok sigue desempeñando un papel fundamental en el auge del comercio electrónico especialmente en el sector de la belleza
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De acuerdo con la empresa de análisis de datos Euromonitor International, el 22 % de las ventas de productos de belleza fueron determinadas por el comercio global en redes sociales, principalmente a través de TikTok.
La compañía cuyo propietario actual es ByteDance, se mantiene como uno de los canales líderes en el crecimiento del mercado S-Commerce.
El informe expuso que al menos el 43 % de los consumidores globales realizaron compras de productos de belleza, cuidado personal y salud a través de transmisiones en vivo en 2024.
Gracias a la función TikTok Shop, las marcas dan a conocer sus productos directamente desde la aplicación y los usuarios pueden acceder a ellas sin mayores complicaciones.
“Las empresas y los especialistas en marketing están aprovechando estas plataformas para el desarrollo de marca, la publicidad y la interacción con los consumidores para llegar a sus audiencias objetivo”, dijo Bob Hoyler, gerente global de información de Euromonitor International.
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La otra cara del mercado
Si bien TikTok ha democratizado el acceso a productos de marcas pequeñas y los usuarios tienen más información real sobre la función de los artículos y componentes mediante opiniones sinceras y comparaciones, hay otros puntos a evaluar.
Algunos analistas consideran que TikTok está diseñado para la compra inmediata, es decir, muchos internautas adquieren productos por impulso y no por necesidad.
Por otra parte, también está el riesgo de caer en la publicidad engañosa y comprar productos que, a pesar de tener supuestas recomendaciones, en realidad representan una trampa de la empresa que los comercializa.
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En medio de los puntos negativos, TikTok ofrece una ventana amplia para que los expertos y dueños de marcas sean los protagonistas e impulsen sus productos a través de transmisiones en directo.
A fin de evitar que otros comercialicen un concepto erróneo, la plataforma les da ventajas a los creadores de las marcas para que sean ellos quienes respondan en directo cualquier pregunta de los consumidores y de esta manera generar confianza en el mercado.
Si quieres leer el informe completo de Euromonitor International visita su página web.
Fuente: Nota especial
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