Cada Copa del Mundo representa mucho más que una competencia deportiva. Durante semanas, millones de personas cambian rutinas, organizan reuniones, siguen resultados en tiempo real y convierten cada partido en una experiencia colectiva. Precisamente estos comportamientos son los que buscan las marcas en un Mundial y la audiencia Latina, sin duda, es la que más lo ofrece.

Las empresas no solo están observando quién ve los encuentros, sino también quién genera más conversación, más interacción y más oportunidades de consumo alrededor del evento. En ese escenario, los aficionados Latinos aparecen como uno de los grupos con mayor nivel de conexión con el fútbol.

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De acuerdo con un análisis de Kantar, el 71 % de los aficionados Latinos considera que el fútbol forma parte de una tradición familiar. Esto significa que el consumo del torneo suele extenderse más allá del espectador individual: ver partidos, comentar jugadas, preparar reuniones y compartir contenido se convierte en una experiencia colectiva.

La audiencia Latina sabe cómo disfrutar el Mundial

Dicho vínculo emocional también aparece en otros indicadores. El 88 % de los Latinos que participaron en el análisis, manifestaron que ver deportes les genera una sensación de pertenencia y conexión con otras personas.

Mientras que un 60 % de los aficionados, dijo que sigue el fútbol por la emoción e intensidad del juego, a diferencia de un 57 % destacó la alegría que le produce.

Para las marcas, estos datos son importantes porque muestran una audiencia que no solo consume contenido, sino que además construye experiencias alrededor del evento.

Asimismo, Kantar encontró que más del 70 % de la audiencia Latina interactuará activamente con el campeonato mediante plataformas digitales. Entre las acciones más comunes están consultar resultados, consumir resúmenes, comentar partidos y seguir contenido relacionado con jugadores o selecciones.

Las cifras reflejan que:

• 73 % de la audiencia Latina seguirá contenidos netamente relacionados con fútbol.
• 72 % verá partidos completos.
• 69 % comprará o utilizará productos asociados con sus equipos.

Este nivel de participación transforma el valor comercial del Mundial. Ya no basta con aparecer en un anuncio durante el entretiempo; las marcas buscan generar conversaciones, experiencias digitales, activaciones y campañas que acompañen al aficionado durante todo el torneo.

¿Qué significa esto para las marcas?

La edición anterior, celebrada en 2022, logró involucrar aproximadamente a 5,000 millones de personas a través de televisión, plataformas digitales, redes sociales y canales propios del campeonato. El reto ahora será convertir esa atención global en experiencias más cercanas y personalizadas.

Miles de marcas parecen entender que el crecimiento no depende solamente del alcance, sino del nivel de conexión con las personas. El interés comercial por la audiencia Latina no figura únicamente en estudios de Kantar, otros análisis de mercado también han identificado patrones similares.

La firma Nielsen destacó que los aficionados hispanos al Mundial en Estados Unidos presentan una relación fuerte entre deporte y actividades culturales. Entre las que destacan el interés por eventos musicales, experiencias artísticas, consumo de entretenimiento y compra de productos vinculados con equipos.

“Entonces, si 7 de cada 10 aficionados compran o usan productos asociados a sus equipos, eso abre espacio para mercancía oficial. Además de promociones, bebidas, restaurantes, tecnología, bancos, telecomunicaciones y muchas otras categorías que deben ser exploradas por las firmas”, apuntó la firma.

Para las diferentes marcas, la audiencia Latina no representa solo volumen de espectadores, sino una comunidad con alta participación emocional y digital. Capaz de amplificar mensajes y convertir el entusiasmo deportivo en consumo y fidelidad.

¿Cuál es el reto durante el Mundial 2026 y el resto de los torneos? procurar vender experiencias y no productos o nombres. Y esto aplica para grandes y pequeñas empresas que están enfocadas en campañas con componente emocional, contenido en tiempo real, alianzas reales y un mensaje mucho más armonioso.

Las firmas están utilizando a la audiencia Latina para cambiar el mensaje, adaptarlo y mantener la presencia antes, durante y después de los partidos. De esta manera, convierten el sistema de mercado en una experiencia cercana y al mismo tiempo obtienen fidelidad.

Fuente: inSouth Magazine con información de Forbes Colombia