¿Qué tienen en común Times Square, la Grand Central Terminal y los paisajes de Carolina del Sur? Los tres formaron parte de una estrategia con la que el estado captó la atención de miles de neoyorquinos y convencerlos de que su próximo viaje podría tener como destino el sur de Estados Unidos.
Bajo el nombre de “SC in the City“, Carolina del Sur lanzó una campaña publicitaria en algunos de los espacios más concurridos de Nueva York. La iniciativa incluyó anuncios en la estación Grand Central y vallas digitales en Times Square, dos puntos de gran movimiento de residentes y turistas.
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La propuesta contó con una inversión de 1,5 millones de dólares aportados por la Asamblea General de Carolina del Sur, a través de una estrategia impulsada por el Departamento de Parques, Recreación y Turismo.
Pero ¿por qué llevar la promoción turística hasta Nueva York y qué resultados consiguió el estado? La respuesta está en el alcance de la ciudad. Nueva York recibe diariamente a millones de personas y ofrece una plataforma de gran visibilidad para promocionar destinos turísticos.
Nueva York, la gran ciudad para promocionarse
Uno de los espacios elegidos fue Grand Central Terminal, que, según explicó Devyn Whitmire, gerente de marketing de ocio y participación de marca del departamento estatal, recibe alrededor de 750,000 personas al día.
“Decidimos organizar un evento experiencial en la ciudad de Nueva York, y la elegimos porque queríamos generar un gran impacto en poco tiempo”, señaló Whitmire al explicar la estrategia.
La intención no era limitarse a colocar anuncios tradicionales. El equipo buscó acercar la experiencia de Carolina del Sur a quienes transitaban por la ciudad, despertar su curiosidad y presentarles razones para considerar el estado en sus próximos planes de viaje.
La campaña también aprovechó las pantallas digitales de Times Square, un lugar reconocido internacionalmente por su actividad comercial, turística y publicitaria.
Tras la publicación de la campaña, los primeros indicadores compartidos por el Departamento de Parques, Recreación y Turismo reflejan un aumento en la atención hacia la oferta turística del estado.
De acuerdo con Whitmire, la iniciativa consiguió:
- 84 % más tráfico hacia el sitio web turístico de Carolina del Sur.
- Más de 2 millones de personas alcanzadas en redes sociales.
- Más de 20,000 interacciones con consumidores.
- Un total de 16 millones de impresiones.
Estas cifras dejaron en evidencia el alcance de la campaña en diferentes plataformas. No obstante, el siguiente paso para medir el impacto turístico será determinar si el interés generado se traduce en más visitantes, estadías y consumo en los destinos locales.
¿Qué atractivos de Carolina del Sur se promocionaron?
La campaña demostró que Carolina del Sur tiene mucho más que sus ciudades más conocidas. La promoción incluyó distintos elementos de su oferta turística, desde monumentos y paisajes naturales hasta montañas, lagos y propuestas gastronómicas.
También destacó la industria cinematográfica del estado, un sector que forma parte de su atractivo y que permite presentar otra faceta de Carolina del Sur ante posibles visitantes. La diversidad de experiencias fue parte central del mensaje y dejaron en claro que quienes buscan naturaleza, actividades al aire libre, buena comida o recorridos culturales pueden encontrar diferentes alternativas dentro del territorio.
Todo esto, según los organizadores, respondió a la razón económica. El turismo es una industria relevante para el estado, ya que moviliza visitantes y genera actividad para hoteles, restaurantes, comercios, empresas de entretenimiento y otros negocios vinculados con los viajes.
La campaña “SC in the City” fue la primera iniciativa de este tipo organizada por el departamento. Ahora, sus responsables esperan que la experiencia sirva como punto de partida para llevar la promoción del estado a otras ciudades del país.
Fuente: 7 News WSPA
