La industria de la belleza vive una transformación importante gracias al crecimiento de marcas creadas por mujeres Latinas que decidieron contar sus propias historias a través de sus productos.
Durante años, muchas consumidoras hispanas sintieron que el mercado no reflejaba sus necesidades, sus tradiciones ni la diversidad de sus culturas. Ante esa falta de representación, varias emprendedoras tomaron la iniciativa de crear propuestas con identidad propia.
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Desde tratamientos para el cabello inspirados en rituales familiares hasta maquillajes llenos de color y productos de cuidado facial elaborados con ingredientes naturales, estas marcas tienen algo en común: buscan celebrar las raíces Latinas y demostrar que la belleza no tiene una sola definición.
Entre los productos más destacados, creados por Latinas, y que han logrado destacar por la innovación y calidad son:
Ceremonia
Ceremonia nació con la intención de recuperar los rituales de belleza transmitidos dentro de muchas familias Latinas. Su fundadora, Babba C. Rivera, tomó como inspiración las tradiciones con las que creció para crear una línea enfocada en el cuidado del cabello.
Uno de sus productos más conocidos es el aceite de moska, un tratamiento para el cuero cabelludo basado en una práctica tradicional de la República Dominicana. Este producto fortalece, acondiciona y mejora la apariencia del cabello mediante una rutina inspirada en costumbres familiares.
Treslúce Beauty
La cantante y actriz Becky G llevó su identidad Latina al mundo de la belleza con el lanzamiento de Treslúce Beauty, una marca de maquillaje que celebra sus raíces mexicanas y estadounidenses.
Treslúce destaca por ofrecer colores intensos, productos llenos de creatividad y diseños inspirados en la cultura Latina. La marca busca representar la diversidad de las comunidades hispanas y reconocer que existen diferentes estilos, historias y formas de expresar la belleza.
Los empaques, creados en colaboración con la artista mexicana Mónica Loya, reflejan elementos visuales llenos de color y simbolismo. Para Becky G, la intención siempre fue crear una línea que representara no solo su historia personal, sino también la riqueza cultural de millones de Latinos.
Valdé Beauty
La empresaria Margarita Arriagada, antigua ejecutiva comercial de Sephora, creó Valdé Beauty como una marca de lujo enfocada en labiales de alta calidad.
La inspiración detrás de la compañía nació de su madre peruana, una mujer que disfrutaba utilizar tonos intensos de rojo en sus labios. Para Arriagada, ese gesto representaba seguridad, personalidad y una forma de expresión.
Los labiales de Valdé Beauty no solo destacan por su fórmula, sino también por su presentación. Todos los envases tienen un diseño artístico y reutilizable, pensado para convertirse en una pieza especial dentro de la rutina de belleza.
Better Not Younger: belleza para mujeres mayores de 40 años
Después de una larga trayectoria trabajando en importantes compañías de cuidado personal, la empresaria venezolana Sonsoles González decidió crear Better Not Younger, una marca de belleza enfocada en las necesidades del cabello de mujeres mayores de 40 años.
Su propuesta rompe con la idea de que la belleza debe estar relacionada únicamente con la juventud. La marca apuesta por acompañar diferentes etapas de la vida y ofrecer productos diseñados para fortalecer y cuidar el cabello con el paso del tiempo.
Además, González mantiene un fuerte compromiso con la comunidad Latina. Más de la mitad de su equipo está conformado por personas hispanas, una decisión que refleja su deseo de apoyar el talento de esta comunidad dentro de la industria.
Tata Harper Skincare, por y para las colombianas
La historia de Tata Harper está profundamente ligada a su infancia en Barranquilla, Colombia. Desde pequeña, pasó tiempo junto a su abuela aprendiendo rituales de belleza y cuidado personal que despertaron su interés por el mundo de la cosmética.
Años después, creó su propia marca de productos para el cuidado de la piel, reconocida por sus fórmulas elaboradas con un enfoque natural y consciente.
Sus productos, que incluyen limpiadores, mascarillas y tratamientos faciales, se han convertido en favoritos dentro del segmento de belleza de lujo. La marca mantiene como parte de su esencia la conexión entre tradición, bienestar y cuidado personal.
El crecimiento de estas marcas demuestra que la representación cultural tiene un papel cada vez más importante dentro de la industria de la belleza. Las consumidoras buscan productos que no solo funcionen, sino que también reflejen sus historias, costumbres y valores.
Fuente: Con información de Vogue México
