La cantante estadounidense Taylor Swift ha dado un paso al frente para cuidar su voz e imagen ante los innumerables fraudes en las redes sociales impulsado por la inteligencia artificial.

Su decisión responde al uso indebido de su identidad en contenidos y promociones falsas generadas por la referida tecnología.

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La cantante presentó tres solicitudes de marca que apuntan directamente a proteger elementos muy específicos de su identidad.

No se trata solo de su nombre e imagen tradicional, sino también de su voz que ahora puede ser replicada con precisión mediante herramientas tecnológicas.

El auge de los deepfakes y los fraudes digitales

Los deepfakes, videos o audios manipulados con inteligencia artificial, son cada vez más comunes en redes sociales. Estas piezas, muchas veces difíciles de distinguir de la realidad, son utilizadas con fines fraudulentos.

De acuerdo con un informe de la empresa Copyleaks tanto Taylor Swift como otras celebridades se han visto afectadas por este tipo de tecnologías que han usado, sin autorización, su imagen en anuncios engañosos.

Los investigadores detectaron una serie de videos patrocinados en TikTok en los que Taylor Swift , Kim Kardashian e incluso Rihanna, promocionaban servicios sospechosos.

No obstante, descubrieron que se trataba de contenido manipulado mediante IA, con voces que imitaban de forma muy realista a las celebridades y filtros visuales diseñados para ocultar imperfecciones.

En muchos casos, los anuncios simulaban entrevistas en escenarios creíbles como alfombras rojas o programas de televisión.

Uno de los ejemplos más llamativos incluía una versión falsa de Swift en el programa The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, donde aparentemente hablaba de un supuesto programa llamado TikTok Pay.

Riesgos

Los investigadores dijeron que el objetivo de estos videos no es solo engañar visualmente, sino también captar datos personales. Los usuarios que interactúan con estos anuncios son dirigidos a páginas externas que imitan plataformas conocidas, pero que en realidad buscan recolectar información sensible como nombres, correos electrónicos o incluso datos financieros.

Aunque no siempre es evidente lo que sucede con estos datos, coincidieron en que dichas prácticas están vinculadas a esquemas de fraude digital.

La facilidad con la que se pueden crear estos contenidos ha hecho que el problema crezca muy rápido.

Además, el fenómeno no se limita a una sola plataforma, por esa razón la organización Consumer Federation of America presentó una demanda contra Meta, alegando que la empresa no ha hecho lo suficiente para frenar la proliferación de anuncios engañosos en Facebook e Instagram.

Por su parte, la Federal Trade Commission alertó que las estafas en redes sociales van en aumento, siendo estas plataformas de Meta uno de los principales focos de pérdidas económicas para los usuarios.

¿Movimiento Taylor Swift contra la IA?

Según expertos en propiedad intelectual, registrar la voz y la imagen como marca podría darle a Taylor Swift y a otras celebridades herramientas legales más sólidas para combatir imitaciones.

El proceso de registro permitiría actuar no solo contra copias exactas, sino también contra aquellas que resulten confusamente similares, un concepto clave en la legislación de marcas.

En la práctica, esto significa que cualquier contenido que reproduzca una voz parecida o una imagen similar a Taylor Swift podría ser objeto de acciones legales. Siempre que existan suficientes pruebas donde se evidencie un error o aprovechamiento de identidad.

Aunque la artista no se ha pronunciado sobre la decisión, es evidente que busca proteger lo que representa ante la industria.

Su marca personal, construida durante años, representa un valor económico enorme y los deepfakes no solo amenazan los ingresos, sino también la confianza de la audiencia en todo lo que implica el nombre de Taylor Swift.

Fuente: Euronews