Playboy busca recuperar parte de su historia en el sur de Florida con una nueva apuesta por el sector hotelero y el entretenimiento. La compañía acordó comprar el hotel Freehand, en Miami Beach, por 12,5 millones de dólares, con el propósito de transformar la propiedad en un exclusivo club privado para miembros.
Dicha transacción representa un nuevo paso en la estrategia de expansión de la marca, que durante décadas estuvo vinculada a clubes, hoteles y espacios de entretenimiento. También refuerza su presencia en una ciudad que ha ganado importancia dentro de sus planes comerciales y culturales.
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De acuerdo con una declaración financiera presentada ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC), Playboy espera financiar parte de la adquisición con los ingresos que genere la futura venta de membresías para el club. La compañía aportó alrededor de cinco millones de dólares para la operación.
¿Cómo será el nuevo club privado de Playboy en Miami Beach?
El establecimiento que Playboy pretende convertir en un espacio exclusivo se encuentra en la calle 27 e Indian Creek Drive, en Miami Beach. Se trata de una propiedad compuesta por 5 edificios que actualmente funcionan bajo el nombre de Freehand.
Aunque la empresa todavía no ha presentado todos los detalles del proyecto, la intención es rehabilitar el inmueble y adaptarlo a su nueva propuesta de entretenimiento y hospitalidad.
La iniciativa también guarda relación con los planes que Playboy había adelantado en 2025 sobre el desarrollo de un nuevo club en Miami Beach. En ese momento, la compañía mencionó la posibilidad de incorporar un restaurante de categoría mundial y un espacio reservado para miembros, inspirado en la histórica Mansión Playboy.
Sin embargo, todavía no se ha confirmado qué instalaciones tendrá el nuevo establecimiento, cómo funcionará el sistema de membresías ni qué servicios estarán disponibles para quienes formen parte del club.
La operación recibió comentarios positivos de representantes locales. Joseph Magazine, comisionado de Miami Beach, destacó el interés que sigue despertando el sur de Florida entre los inversionistas de los sectores hotelero y de estilo de vida.
El funcionario mencionó que espera que Playboy respete la estructura histórica del inmueble y su entorno. Según sus declaraciones, la compañía planea hacer un cambio a la propiedad y devolverle actividad sin perder de vista el carácter del vecindario.
Freehand: un hotel con historia y un bar reconocido
La elección del Freehand no es casual. El inmueble fue construido en 1936 y recibió en 2017 un reconocimiento de conservación del Dade Heritage Trust por la renovación y el uso de sus edificios históricos.
Uno de sus principales atractivos es el Broken Shaker, un bar conocido por sus cócteles y sus jardines tropicales. El lugar se ha convertido en un punto de encuentro para visitantes y residentes, con una clientela diversa que acude a disfrutar de su ambiente.
La propiedad también cuenta con espacios verdes, árboles frutales y un jardín en la azotea donde se cultivan verduras y hierbas.
Por el momento, los sitios web del Freehand y del Broken Shaker indican que el establecimiento continúa aceptando reservaciones hasta principios de diciembre y que el bar permanece abierto al público.
La expansión en Miami Beach responde a una gran estrategia de la compañía. Playboy anunció anteriormente que trasladaría su sede de Los Ángeles a South Beach, una decisión que presentó como un paso para fortalecer su presencia cultural y ampliar sus negocios.
La empresa también trabaja en la creación de estudios de producción de contenido en el edificio Rivani, con el objetivo de respaldar su red de creadores. Según explicó su director ejecutivo, Ben Kohn, estas instalaciones forman parte de los planes para desarrollar esa área de negocio.
Fuente: Con información de EFE y El Nuevo Herald
