Hay videos que parecen tener todos los ingredientes para pasar desapercibidos en redes sociales: una habitación desordenada, bolsas de basura, objetos acumulados durante años y una persona limpiando durante varios minutos. Sin embargo, millones de usuarios se quedan mirando hasta el final.
Los videos de limpiezas de casas se han convertido en un fenómeno en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. Desde habitaciones completamente desbordadas de objetos hasta baños en condiciones extremas, hogares de personas con acumulación compulsiva y limpiezas después de situaciones difíciles, este contenido consigue algo que muchos creadores buscan y es mantener la atención del público.
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Pero, ¿qué tiene de especial ver a otra persona limpiar una casa? La respuesta parece estar relacionada con una combinación de curiosidad, satisfacción, sensación de control y el atractivo de observar una transformación.
El placer de ver una solución inmediata
Al comienzo de este tipo de videos, el espectador se encuentra con un problema visual evidente: una habitación llena de basura, ropa acumulada, platos sucios o superficies cubiertas de objetos. Después comienza el proceso de limpieza y, al fin, aparece un espacio completamente transformado. Ese cambio genera una sensación de cierre.
El profesor Wasim Ahmed, investigador de marketing de la Universidad de Hull, explicó a la BBC que buena parte del atractivo de los videos de limpieza está precisamente en esa secuencia. Primero aparece una situación que genera cierta tensión y después se muestra un proceso que conduce hacia una solución.
En otras palabras, el espectador sabe que existe un objetivo y quiere comprobar cómo se llega hasta él. Por eso resulta tan difícil abandonar un video cuando la habitación todavía está a medio limpiar. Queremos ver el resultado.
Curiosidad por la vida de otras personas
También existe un componente mucho más humano como la curiosidad. Las casas dicen mucho sobre las personas que viven en ellas. Al observar un espacio extremadamente desordenado, el público inevitablemente comienza a preguntarse cómo llegó a esa situación, cuánto tiempo tardó en acumularse todo aquello y cómo vive allí una persona.
No necesariamente se trata de juzgar a los que aparecen en los videos de limpieza. En muchos casos, simplemente se quiere entender una realidad diferente.
El fenómeno se vuelve todavía más atractivo cuando los creadores cuentan la historia detrás del lugar. Una vivienda puede estar relacionada con una persona que atraviesa dificultades económicas, problemas familiares, duelo, acumulación compulsiva u otras circunstancias.
Así, el video deja de ser solamente sobre limpiar. También se convierte en una pequeña ventana hacia la vida de alguien más.
El atractivo del “antes y después”
Existe además una razón sencilla por la que estos videos de limpieza funcionan tan bien y es que ofrecen una recompensa visual. Las redes sociales están llenas de contenido que exige atención durante mucho tiempo para llegar a una conclusión.
Los videos de limpieza suelen hacer lo contrario. Presentan un problema muy evidente y prometen una transformación.
El espectador sabe desde el principio qué quiere conseguir el video: ver el lugar limpio y esa expectativa hace que sea más fácil quedarse hasta el final.
Y cuando por fin se expone la habitación ordenada, hay una sensación de satisfacción que explica por qué muchos usuarios buscan deliberadamente este contenido.
CleanTok convirtió los videos de limpieza en entretenimiento
El éxito de los videos de limpieza llegó a tal punto que incluso las marcas comenzaron a prestar atención.
En 2023, Unilever se asoció con TikTok para impulsar CleanTok, una comunidad dedicada a los contenidos relacionados con limpieza y organización. Para entonces, los videos asociados con este género ya habían acumulado decenas de miles de millones de visualizaciones en la plataforma.
La tendencia también dio origen a los llamados cleanfluencers, creadores que convierten sus rutinas de limpieza, organización y cuidado del hogar en contenido para redes sociales.
Lo que antes podía parecer una tarea doméstica aburrida ahora puede convertirse en entretenimiento. Algunos creadores limpian sus propias viviendas, mientras que otros muestran procesos de limpieza extrema o ayudan a personas que necesitan recuperar espacios que se han vuelto difíciles de habitar.
¿Por qué no puedes dejar de mirar?
Los videos de limpieza son adictivos y se mantienen en el tope de contenido de las plataformas por otra gran razón: el algoritmo.
Las plataformas como TikTok analizan constantemente cómo reaccionan los usuarios ante los videos. Uno de los indicadores más importantes es el tiempo que una persona permanece mirando un contenido.
Si alguien se detiene ante una habitación extremadamente desordenada y continúa viendo el video para descubrir cómo termina, la plataforma recibe una señal de que ese contenido consiguió captar su atención.
Entonces puede mostrar videos similares. El usuario mira videos de limpieza, recibe otra, después aparece una habitación todavía más desordenada y al final encuentra contenidos cada vez más específicos relacionados con sus intereses.
El sistema no necesariamente “entiende” por qué gusta el video. Simplemente detecta que no se desliza hacia el siguiente contenido.
La próxima vez que te encuentres viendo durante varios minutos cómo alguien limpia una casa que no conoces, probablemente no sea casualidad. Entre la curiosidad humana, el placer de ver una transformación y un algoritmo que aprende exactamente qué consigue detener tu dedo, CleanTok tiene todos los elementos necesarios para mantenerte mirando.
Fuente: Con información de BBC
